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Belgium Diamond House

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时间:2012-2-25 20:00:57  作者:本站编辑  来源:焦点艺术网  查看:504  评论:1
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西方奢侈品瞄准龙年商机

劳斯莱斯推出限量版手绘图案的“龙年”幻影车、法国都彭推出了装饰有88颗钻石的镀金龙笔和打火机、瑞士伯爵表推出了24块龙表。

……

今年春节,一拨拨的中国游客搅热了海外消费市场。西方的奢侈品生产商希望借助龙年使销售量出现井喷,以抵消欧洲和美国需求的疲软。

世界奢侈品协会2012年1月公布的报告显示,截至2011年12月底,中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占据全球份额的28%,中国已成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。预计自圣诞开始至2012年春节期间,中国人在海外的奢侈品消费总额将达到57亿美元,创历史新高。诸多奢侈品厂商推出龙年特别款产品,表明中国已成为其第一目标市场。

奢侈品消费的“中国特色

当整个社会逐步进入富裕和繁荣时,奢侈品的流行几乎是不可避免的。但奢侈品消费的“中国特色”引人注目。

首先是“扎堆儿”现象。国际上奢侈品的种类一般分为六个方面:第一,昂贵的文化艺术品;第二,汽车、帆船等交通工具;第三,高级时装、服饰、香水、皮包、手表等个人用品;第四,休闲旅游类,诸如豪华游轮、高级旅馆等;第五,昂贵的居室用品等居住类;第六,奢侈的饮食、酒类等。对于中国人来说,奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上,而在欧美国家,房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。

其次是“未富先奢”。世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜。他们经常在奢侈品打折时消费,从而暗示自己也是顶级消费阶层中的一员。

再次是“年轻化”趋势。奢侈品的消费必须建立在雄厚的经济财富之上,40岁到60岁的中老年人才是奢侈品消费的主体。但73%的中国奢侈品消费者不满45岁,45%的奢侈品消费者年龄在18岁至34岁之间。这个比例,在日本和英国分别为37%和28%。

最后是“礼品化”倾向。在我国,出现了购买奢侈品的人和使用奢侈品的人相分离的奇特现象,也使得奢侈品腐败成为奢侈品消费浪潮中难以忽视的现象。

新富们只求最贵盲目购买

中国荣登全球奢侈品消费第一的宝座,让身为奢侈品生产设计大国的欧美厂商乐开了花。在奢侈品大举进入中国不足20年的时间里,高昂的价格非但不能让许多不懂得品牌内涵的国人望而却步,反而使其为之倾注一切。“扫货”一词,很形象地形容了他们购买时的疯狂。进入奢侈品店铺的一些人,虽然未必能拼全品牌的名称,却绝对可以买下店内的任何一件甚至几件商品。

当下中国奢侈品消费的主力,大多是改革开放后的新富们,他们往往将奢侈品当做身份地位的象征,所以才会近乎盲目地购买奢侈品。英国《经济学人》杂志曾报道说,“日本人曾经被认为是最盲目的消费群体,而现在中国人大有取而代之的趋势。他们接受那些并不十分了解的知名品牌,并以自己的理解去消费它们。”(摘自《中新网》、《检察日报》)

春节礼品典当 奢侈品火爆

春节是全年当中最大的送礼季,然而别人送的礼物,有时候往往食之无味、弃之可惜。近几年比较流行的办法是,送到典当行变成现金。

今年典当行出现了一个新现象,数码产品冷清了许多,奢侈品行情看涨。数码产品包括相框、MP3、MP4、照相机等等,往年因为比较新颖,成了各大公司年会上受欢迎的礼物,现在,则基本成不了主角,下降趋势比较明显。以前,这些数码礼品数量能占到整个典当数量的30%左右,但今年却连2%都不到。而奢侈品成了黑马,特别是一线大牌的皮具、服饰、钢笔、限量版的香水、各大名酒行的名酒等等,在典当行的数量逐步上升。这也和现在典当流程非常方便有关,只要你手持能证明典当物品的材料和个人身份证件,不管是名表、珠宝、黄金,还是房产、车辆、股票、古玩,一般情况下在10-15分钟就可以快速变现。 (摘自《中国广播网》)

 


 



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